O Facebook anunciou
nesta terça-feira, 23, seus resultados financeiros referentes ao último
trimestre.
Em meio à desvalorização das ações, que despencaram de US$ 38, em
maio, para os US$ 19 atuais, um alento: apostas para fazer dinheiro junto a
anunciantes e recuperar a confiança dos investidores.
A maioria das tentativas visa a plataforma móvel. Em suas últimas
declarações, Mark Zuckerberg admitiu ter falhado ao olhar tardiamente para os
benefícios da mobilidade e disse apostar neste futuro para sua empresa.
“É engraçado quando olhamos para o primeiro trimestre do ano e
percebemos que não tínhamos anúncios em nossa plataforma móvel”, endossou na
semana passada Vaughn Smith, vice-presidente Corporativo da companhia.
Então, confira abaixo cinco iniciativas lançadas recentemente pelo Facebook para tentar
reverter o jogo e ampliar a receita. A dica é do TechCrunch.
Revelada em 27 de setembro, a ferramenta ‘ganha’ o internauta pelo
contexto emocional. Os usuários podem comprar presentes nas datas de
aniversário, casamento, noivado e afins. Nem é preciso lembrar dos dias em
questão porque alertas despontam nos perfis, tanto na versão desktop quanto
na mobile. A proposta é interessante porque oferece maior probabilidade de
acerto na hora da compra devido a sugestões de presentes com base nas
atualizações de status , amigos em comum e demais afinidades estabelecidas.
Status: A ferramenta está se desenvolvendo aos poucos nos Estados
Unidos. Deve ganhar força no começo do ano que vem.
2 – Mobile Ad Network
A rede de publicidade móvel do Facebook permite
às marcas o direcionamento das mensagens dentro de aplicativos e sites na rede
social. A ferramenta, lançada em 18 de setembro, garante mais relevância à
medida que o anunciante só paga se efetivamente atingir seu público-alvo. Isso
evita contratempos como reclamações dos usuários abordados sem permissão
prévia. A efetividade torna-se a maior arma neste caso e dá a Mark Zuckerberg
ainda a vantagem de ganhar mais com propaganda hospedada em páginas de
terceiros.
Status: O Facebook diz
que a ferramenta ainda passa por testes e está restrita a um pequeno número de
parceiros. Não há estimativas quanto à receita e à qualidade do desempenho do
sistema para os anunciantes.
3 – App Install Adds
Permite aos desenvolvedores inserir anúncios a qualquer momento
entre o conteúdo da timeline na versão móvel. Dá para divulgar nomes de outros
aplicativos com ícone, descrição, amigos que usam o app e a colocação dele no
ranking do Facebook. Ao clicar, o usuário é direcionado à Apple Store ou à
Google Play, onde é possível comprar o app.
Status: A venda do “Install Ads” está disponível desde a semana
passada para os desenvolvedores nos EUA. Analistas estimam que as receitas
comecem a vingar nos próximos meses.
Embora anunciada no final de julho, a novidade começou a ser
divulgada em agosto. A tática é simples: imagine que você visitou uma página
com sugestões de hotéis, pesquisou, mas desistiu de fazer a reserva. Com esta
ferramenta, o anunciante consegue taggear seu interesse com base no histórico
de navegação e enviar uma publicidade direcionada. Segundo o TechCrunch,
análises preliminares consideram a ferramenta promissora. Para alguns
anunciantes, a cada USS 1 investido houve retorno de US$ 16 em vendas.
Status: Dezenas de empresas já podem comprar o acesso à
ferramenta, que ainda precisa ser entendida por completo. A expectativa é que
se torne em breve um braço significativo dos negócios do Facebook.
5 – Sponsored Results
O Facebook não
tem um sistema de buscas para conteúdo em geral, mas já criou um mecanismo para
listar os anúncios na rede. As empresas pagam por melhor colocação nos
resultados de busca orgânica para seus sites, apps ou qualquer outra
participação na rede. Funciona como o modelo de links patrocinados, do Google.
Relatórios divulgados recentemente apontam que a compra de publicidade neste
modelo tem aumentado a taxa de cliques nos anúncios, avaliada entre 0.7% e
4.1%. Os números chegam a ser até 10x maior que o obtido com formatos
tradicionais, posicionados ao lado da timeline.
Por: Olhar Digital
